Fokusgruppeninterviews sind Diskussionen in kleinen Gruppen. Sie können auch online durchgeführt werden. Die Vorteile dieser Methode liegen vor allem in der gegenseitigen Stimulation der Antworten, dem hohen Informationsgehalt und der schnellen Aufdeckung von Unstimmigkeiten. Fokusgruppen dienen sowohl explorativen Zwecken als auch zur Validierung. Als vergleichsweise günstige Methode werden sie häufig in der empirischen sozialwissenschaftlichen Forschung eingesetzt, müssen aber sorgfältig geplant und durchgeführt werden (z.B. in Bezug auf Moderation, Aufbau, Teilnahmemöglichkeit, Gruppenzusammensetzung und -größe, Diskussionsdynamik, unabhängige Aufnahme/Mitschrift).
